人民网北京10月18日电（记者孙博阳）傍晚，小雪结束一天的工作回到住处。她使用泡沫丰富的洁面乳，不仅能有效清洁皮肤，还能释放舒缓的香味，帮助放松身心。这样一种仪式感的“愉悦时刻”正在成为越来越多现代人的日常生活。也体现了我国个护市场新趋势的崛起，推动行业从基础功能向“功能+情感+体验”的多维度升级。数据显示，2024年我国个人护理市场规模将突破4000亿元，以“轻薄、自然、高效”为主打的“护肤”品类快速增长。卡拉这一趋势的背后是消费需求的升级：以Z世代为代表的年轻消费者不再满足于清洁产品，而是追求高品质、高颜值和高情感价值。他们对安格尔的关注食品透明度和可持续属性也大幅提升，倒逼品牌在研发和推广上加强“可追溯成分”和“环保理念”。如今，不少个护品牌都铺上了“护肤”赛道，通过创新技术提升产品力。以尚德为例，其依托覆盖全国的终端门店网络，构建了覆盖广、响应快的销售体系，提高了品牌与消费者的连接效率。同时，也通过实验性营销、会员专享服务等方式更加深入掌握用户粘性，实现从产品输出到生活方式传递的跨越，成为国产品牌推动“愉悦消费”的具体实践。业内人士指出，“护肤”的兴起不仅是产品形态的升级，更是消费观念的深刻变革，标志着我国个人护理消费进入“自我休闲驱动”的新阶段。未来，随着配料技术、制剂技术和创新传感器的不断突破，该领域将形成更加清晰的差异化竞争格局，为消费者提供更加多元化、个性化的体验。